9 月 8 日 信息,据彭博社记者马克 · 古尔曼报导,苹果首款报价超过 2,000 美元(注：现汇率约合 13,457 元人民币)的折叠屏 iPhone,实际上已经酝酿了十多年 。

附报导内容如下：

大概在 2020 年,时任苹果公司 CEO 的蒂姆 · 库克 结束一次亚洲之行后,对一个新的产品类别 体现出了不同平常的 热诚：折叠屏手机 。

在 拜访中国以及亚洲 其余地域期间,库克看到越来越多消费者 使用三星、华为等智能手机厂商推出的折叠屏 设施 。回到苹果后,他逐步确信公司也必须推出自己的折叠屏手机,并推进苹果加快 有关研发 。当时,折叠屏手机市场仍处于进展初期 。

事实上,在库克推进 名目加快之前,苹果硬件工程部门内部负责核心技术开发的团队,已经探究折叠屏手机、柔性显示屏及 有关零部件多年 。

据知情人士 透露,这项探究甚至早于三星在 2019 年凭借首款 Galaxy Fold 让折叠屏手机真正进入大众 视线 。因为 有关工作 波及保密,大多数 承受采访的人士都要求匿名 。

这一 名目将在本周迎来 要害时刻,苹果估计将正式公布首款折叠屏手机 。这款 设施是近 20 年历史的 iPhone 迎来的最大单次设计 改造,而 iPhone 的销售额约占苹果总销售额的一半 。

此次公布会也将成为苹果新 CEO 约翰 · 特努斯的首次重要亮相,特努斯于 9 月 1 日接任 CEO 一职 。苹果 取舍在这一 工夫点 实现领导层交接, 目标之一便是为公司产品开启新时代,同时让特努斯亲自公布首款折叠屏 iPhone 。库克当前 负责执行董事长,届时将坐在台下观看公布会 。

为了走到今日,苹果进行了多年的研发和 反复尝试 。在库克推进该 名目成为重点之前,苹果的工程师、设计师和高管向来在 探讨一个 根本问题：苹果的折叠 设施 终究应该是什么样子 。

最早的一种 设计,实际上 类似于一台 能够铺开成更大尺寸平板电脑的 iPad mini 。

库克的 热诚随后转变了项 目标进展方向,使苹果转向一个更 合适大众市场的产品 。与其首先推出折叠屏 iPad,苹果最后决定优先开发折叠屏 iPhone 。

一名知情人士 示意：“蒂姆是这个 名目最早、也是最 坚定的 支撑者之一 。他在亚洲到处都看到折叠屏手机,并认为苹果必须进入这一领域 。”

库克对该项 目标 参加程度尤其值得关注 。在 负责苹果 CEO 期间,库克最为人熟知的职责重要集中在财务和供给链治理 。他会 参加产品演示和重大决策,但通常不会深度 参加新产品最初的构思 。

因而,库克 保持推进苹果开发折叠屏手机 存在比以前更大的影响力,也协助推进这个 名目最后成为苹果历史上最复杂的硬件 名目之一 。

折叠屏手机当前仍只占 寰球智能手机市场的一小 部分,但其增进速度已经超过整个行业 。依据市场探究机构 IDC 的数据,折叠屏手机市场今年估计增进 13%,出货量达到 2290 万部,而 寰球智能手机总出货量则超过 10 亿部 。

苹果内部为这款折叠 设施 使用了“V68”的开发代号 。因为其定位将高于现有 iPhone 产品线,一些员工在开发过程中将其称为“iPhone Ultra” 。

价格长 工夫以来向来是苹果内部 探讨的重点,因为这款手机从一开始就被定位为高端产品 。

在早期开发阶段,苹果的 指标报价为 1,999 美元(现汇率约合 13,450 元人民币), 指望将价格操纵在可能激发争议的 2,000 美元(现汇率约合 13,457 元人民币)门槛以下 。

苹果此前也曾采纳 类似策略 。2017 年推出 iPhone X 时,苹果为这款当时定位最高端的 iPhone 定价 999 美元(现汇率约合 6,722 元人民币),刻意 维持在 1,000 美元(现汇率约合 6,728 元人民币)以下 。

不过,据一名知情人士 透露,苹果最近曾 探讨将折叠屏 iPhone 的报价 遍及至 2,199 美元(现汇率约合 14,796 元人民币) 。最近几周,公司内部向来在 探讨不同的定价 方案,而内存供给短缺招致苹果的成本超过了此前设定的 指标 。 部分大容量存储版本的价格甚至可能接近 3,000 美元(现汇率约合 20,185 元人民币) 。

相比之下,当前 标准版 iPhone 起报价为 799 美元(现汇率约合 5,376 元人民币),iPhone 17 Pro 则为 1,099 美元(现汇率约合 7,395 元人民币)起 。

如此高的报价可能会让不少消费者感到震惊,但苹果认为,一 部分消费者已经 证实自己情愿为高端产品 领取更多费用 。近年来,装备最高存储容量的 iPhone Pro 报价已经接近 2,000 美元(现汇率约合 13,457 元人民币),其市场 体现也协助苹果相信,推出一款高价折叠屏 设施 存在商业可行性 。

苹果最近推出的 Apple Upgrade 订阅 方案也可能减低消费者购买这款 设施的心理门槛 。该 方案的模式与租赁服务 类似 。此外, 经营商提供的 大力度以旧换新优惠和分期付款 方案,也有望推进折叠屏 iPhone 的销售 。

与此同时,竞争对手的安卓折叠屏手机价格同样不低 。三星和 Alphabet 旗下谷歌最新推出的折叠屏手机起报价约为 1,899 美元(现汇率约合 12,777 元人民币) 。

在产品设计方面,这款折叠屏 iPhone 估计装备约 7.8 英寸的内屏,其宽度显而易见大于许多安卓折叠屏手机,但 类似设计此前也并非没有浮现过 。

谷歌曾在 2023 年推出的第一代 Pixel Fold 上采纳 类似设计,不过随后很快调整了方向 。三星近年来也开始采纳 类似的产品思路,其最新 Galaxy Z Fold8 在多年 使用更接近正方形的内屏之后,转向新的设计比例,并 获得了强劲销售量 。

苹果 指望通过更宽的折叠屏,为观看视频和多 使命操作提供更好的体验 。

设施外侧则装备一块约 5.5 英寸的外屏,尺寸 绝对较小, 目标是让手机在折叠状态下更容易握持,也更容易放入口袋 。

在开发过程中,苹果设计师 指望 设施折叠后的尺寸大概与一本护照相当,而铺开后的整体比例则接近苹果 Magic Trackpad 无线触控板 。

接下来,特努斯需求说服的 不仅不过最 忠诚的苹果消费者,还包含更 宽泛的消费者群体,让他们情愿为一款 构造更加复杂、同时存在一些 斗争的 设施 领取更高价格 。

消费者必须将手机铺开, 能力真正 施展其折叠屏设计的价格,而这款 设施的耐用性可能低于传统 iPhone 。此外,它的摄像头系统可能更弱,续航 工夫也更短 。

只管存在这些缺乏,苹果内部员工仍相信,公司生产多少折叠屏 iPhone,就 能够卖掉多少 。华尔街当前估计,这款产品今年的销售量可能达到 700 万至 1000 万部 。

IDC 长 工夫智能手机市场探究负责人纳比拉 · 波帕尔 示意：“相信我, 只管价格很高,这款折叠屏 iPhone 仍将 获得 硕大 顺利 。”

她还 示意：“假如它最后成为中国智能手机市场的‘铂金包’,我丝毫也不会感到意外 。”这里指的是爱马仕旗下极具代表性的 Birkin 高端手袋 。

与此同时,这款产品的工程复杂程度也让它成为 展示特努斯 威力的 现实产品 。

苹果将这名前硬件负责人定位为 能够推进新一代创新产品的高管,而他的工程技术背景,以及长 工夫负责苹果硬件产品的 经历,也被认为是重要缘由 。

首款折叠屏 iPhone 还将拉开苹果 将来多年推出更多大胆硬件产品的序幕,其中包含触摸屏 MacBook、桌面机器人、智能眼镜、装备摄像头的 AirPods,以及一种不依赖视频录制的新型家庭安防系统 。

接近折叠屏 iPhone 研发项 目标人士 示意,这项 方案最初是在丹 · 里奇奥领导硬件工程部门期间提出的 。作为特努斯的前任,里奇奥与苹果工业设计团队一同负责了 名目早期的大量核心技术研发工作 。

随后,库克和特努斯成为这款产品最 坚定的 支撑者 。知情人士 示意,特努斯后来“利用自己的影响力推进 名目最后 实现” 。

不过,折叠屏 iPhone 最后走到今日并非理所固然 。

在早期阶段,苹果硬件团队重要集中解决四大难题 。

第一,是削减折痕的可见程度 。早期许多折叠屏手机的屏幕折痕非常显而易见,这向来是该产品 状态的重要缺陷 。

第二,是 遍及铰链的牢靠性 。

第三,是为显示屏开发一种新型柔性盖板玻璃 。

第四,则是研发新的摄像头技术,将更多组件 搁置在屏幕下方,从而最大限度 扩充可用显示区域 。

最后,苹果采纳了一套先进的钛金属和铝合金铰链系统,并搭配与康宁公司合作开发的定制盖板玻璃 。

这种组合 能够让屏幕折痕的可见程度显而易见低于当前已经面市的折叠屏手机 。苹果 方案将这丝毫作为产品的重要竞争优势进行宣传 。

固然这款 设施的耐用性可能不如 iPhone 18 Pro 系列以及苹果近年来推出的 其余传统 iPhone,但苹果认为,其整体 构造和创造 品质在折叠屏手机市场中处于行业率先水平 。

苹果还认为,相比生态更加碎片化的安卓系统,自己在软件方面同样具备优势 。

公司最近已经要求软件工程师 晋级大量苹果 利用,使其 能够更好地适应宽比例的大尺寸内屏 。同时,苹果也在调整 iOS 系统,让 利用 能够更好地适应更加多样化的屏幕尺寸 。

对苹果来说,最大的 挑战始终是如何让这款产品足够吸引人,以 对消折叠屏 设施 本身不可幸免的各种 斗争 。

大概在 2023 年,苹果设计团队最后确定采纳“短而宽”的整体设计 方案 。他们认为,这种设计 能够 构成显而易见的差别化,同时带来足够的新奇感,让消费者情愿 承受产品在 其余方面存在的缺乏 。

与此同时,苹果也需求期待一些核心技术进展到真正 能够满足实际 使用需求的水平 。

当产品设计、核心技术和创造 威力最后逐步成熟后,苹果才真正相信,这款折叠屏 设施具备进入市场的条件 。

在期待多年、期待折叠屏技术逐步追上 本身的产品野心之后,苹果如今终于押注,这种产品 状态已经 预备好进入大众市场 。

而苹果接下来要验证的是,除了最 忠诚的粉丝之外,是不是还有足够多的消费者情愿为这款产品 领取一笔创纪录的高价 。