在 经历了由于挤牙膏而陷入的低谷期之后,苹果在公布添加“高刷”配置的iPhone 17之后,终于王者归来 。

近日,苹果公布的2026年第一财季报告显示,苹果季度总营收达1437.56亿美元,同比增进16% 。iPhone实现营收853亿美元,同比增进23% 。其中大中华区的增进 成就亮眼,实现营收255.26亿美元,同比增进38%,卓著高于行业水平 。

这一 成就,是在中国智能手机市场走弱的状况下 获得的 。IDC公布的最新数据显示,2025年第四季度,中国智能手机市场出货量约7578万台,同比微降0.8% 。这 象征着,iPhone在中国市场的增进,并不是基于行情复苏的前提 。

业内人士 综合,iPhone在中国市场的增进,既有iPhone产品力 晋升的缘由,也有中国市场消费 偏袒改变的缘由 。

从iPhone 本身来看,17系列在价格 绝对 巩固的状况下, 标准版新增高刷配置,同时全系列的闪存起步配置从128Gb 晋升至256Gb,较大程度地 晋升了iPhone 17系列的吸引力 。从市场的角度来看,消费者的情绪转向慎重,确定性成为了更为 要害的决策驱动力 。

为何是苹果？

在过去的十余年里,智能手机行业的核心叙事是“科技”, 因而,环绕产品迭代的 要害词一般是“ 打破”、“颠覆”和“再一次定义” 。但是,近年来,随着 利用科技进入创新瓶颈期,叠加消费者对创新的刺激浮现边际递减,创新越来越难成为驱动消费者换机的动力 。

相较于创新,现在的消费环境中, 能够 延续吸引消费者的不再是激进叙事,而 偏偏是苹果 能够 延续赋予消费者的, 巩固、延续以及可预期的产品逻辑 。这是iPhone 17系列得以大卖的另一个 要害缘由 。

回忆iPhone的迭代进展, 只管期间 经历了挤牙膏的阵痛期,但 几乎每一代产品的 遍及路线都是清楚的 。包含性能、影像、能效以及系统 威力等 根底 威力 延续向前推动 。

因而,关于消费者来说,iPhone的吸引力并不 起源于“这一代产品有多强”,而 起源于“不会比上一代更差,而是更好” 。这就是说,消费者在购买新一代iPhone时,就已经 构建起了对核心体验的预期,而iPhone则 能够长 工夫让消费者的这个预期 安稳落地 。这是在 充斥不确定性的 时代里,相较于创新更为主要的 威力 。

在每一代产品都更好的前提下,iPhone长 工夫维持 绝对 巩固的价格 。作为高端产品,iPhone的价格称得上高昂 。但自iPhone 4出圈以来十多年里,中国的经济高速进展叠加通胀,iPhone系列的发报价却仍没有浮现重大 变迁 。iPhone 4的发报价为4999元,而iPhone 17的发报价为5999元 。更 要害的是,iPhone的发报价通常不会由于补贴而涨价 。消费者 能够相较于补贴前更低的价格购买iPhone,使其性价比得以凸显 。

iPhone不只 占有 巩固的报价,还有 巩固的折价预期,这 象征着iPhone即就是进入二手市场, 依然 能够以 绝对更高的价格 销售,且存在较高的变现效率 。这 象征着,消费者即就是 花费了大 价格购买了iPhone,但iPhone的高保值率以及更高的流通率,也 积淀出了一 部分资产价格 。也就是说,购买iPhone的钱不是花出去就没了,而是通过二级市场的价格反映出了相应的准金融价格 。

此外,苹果在最新财报中披露,iPhone的 寰球活跃 设施装机量已超过25亿台 。 宏大的存量消费者与开发者 根底,使得系统更新、 利用适配与 性能演进具备高度延续性 。这种延续性,最后转化成了体验确实定性 。苹果 设施的系统更新节奏、 利用生态成熟度、跨 设施协同 模式,组成了一套高度延续的 使用体验 。

这也 象征着,消费者不需求在每一次换机中再一次学习一套逻辑,也 无须为生态割裂付出额外成本 。在众多场景下,“不折腾” 本身就成为产品价格的一 部分 。

从 后果看,苹果所提供的并不是一次次刺激感官的 晋级,而是一种长 工夫 巩固的消费者预期治理 。这种治理,恰好 符合了当下消费者的心理 变迁 。

为何确定性正在被再一次定价？

假如把视角从苹果拉回到更 宽泛的消费环境, 能够发现确定性之所以 能够吸引消费者买单,是多重因素叠加的 后果 。

在收入预期、 待业环境与宏观节奏更趋复杂的背景下,消费者的消费决策 模式正在 产生 变迁 。其中,换机周期 延伸就是这一 变迁的外在 体现 。探究机构数据显示,中国市场智能手机 均匀换机周期已从过去的30个月左右, 延伸至40个月以上 。

这 象征着消费者的购机决策更加慎重,同时 期冀产品的可用周期 能够尽可能拉 延伸 。这是对确定性的隐性需求,当消费 取舍 伴随 工夫、金钱与精力的多重损耗时,确定性就会成为被优先考量的价格 。

此外,在存量消费时代,消费者对“失误”的容忍度 广泛减低 。这并不是说,智能手机参数率先、 性能创新不再主要,而是 构建在 巩固牢靠的前提之上 。关于消费者,与其为智能手机厂商的激进尝试负担风险,不如 取舍一条已经被 反复验证的路径 。

苹果在大中华区的增进,并缺乏以 注明市场已经全面复苏,但它提供了一个清楚的 视察窗口 。在消费趋于慎重的阶段,中国消费者正在再一次评估什么样的产品值得买单 。

这并不是一场品牌此消彼长的故事,也不是 容易的市场偏好转移,而是一种消费决策逻辑的 变迁 。当不确定性成为常态, 能够 延续提供价格、配置与体验可预期性的产品,自然更方便 获得信赖 。对确定性的需求,兴许才是当下消费环境中,最值得被 了解的 要害词 。