4月4日, 微信小游戏正式开放发布, 与此同时, 微信还公布了小游戏的分成策略。 作为小游戏开发者无疑是喜出望外, 但也出现了不同的声音：对比苹果, 微信40%的分成占比是否过高？

按照微信此前公布的小游戏开发收益规则：

开发者收益=小游戏道具内购总流水收入-腾讯渠道技术服务费-腾讯依法代扣代缴税款（如有）。 其中, 腾讯渠道技术服务费为小游戏道具内购总流水收入的40%。 

40%对比苹果的30%, 是不是太高了？

40%的抽成, 微信值不值？

不少人将小游戏道具内购与苹果渠道一直以来的三七分成对比。 根据《App Store审核指南》, 对于应用内购买, 苹果将从中提取30%的分成, 游戏类目也是如此。 因此, 不少人吐槽：“App Store不过也才30%”、“比苹果分成比例还高”……

仅从数字上看, 微信的抽成确实高于苹果。 不过, 根据笔者的观察, 苹果的30%和微信的40%并非指向的是同一个概念, 单纯的说高于苹果可能是对两类平台收费策略的误读。 在苹果平台内, 手机游戏的价值链条相对简单, 游戏开发者或厂商只需要将产品上架到App Store, 就算完成了游戏发行和用户触达, 微信和苹果的不同点在于, 微信提供的不仅仅是第三方支付渠道费, 还包括了底层开发工具和游戏引擎等技术服务。 例如, 开发者只需访问微信公众平台官网即可获取开发工具, 使用微信提供的开发工具即可进行开发。 

此外, 针对国内安卓应用商店的大量分化, 以及运营推广的门类众多, 微信在这其中还充当了游戏开发者和渠道之间的发行商。 过去, 传统手机游戏上架流程基本是游戏开发者将产品授权给发行方, 发行方再将游戏投放至苹果及各大安卓应用商店。 到了小游戏这里, 你可以这样理解, 40%的抽成费用同时涵盖了运营成本和发行成本, 对于游戏开发者来说, 你们省去了寻找发行商的一环, 直接通过微信上架即可。 

从开发工具到引擎提供, 再到第三方支付渠道, 微信抽取的40%看上去似乎也是比较合理的。 毕竟这些都会产生一定的成本, 而微信小游戏给开发者真正带来的价值是否值呢？

分成之外, 变现能力不可小觑

我们来看看, 微信提供的附加价值到底有哪些。 

这次, 微信官方在公布小游戏内购模式的同时, 也提到了广告流量变现, 也就是按广告点击给予开发者分成。 虽然小游戏广告组件尚处于内测阶段, 但在微信10亿用户流池的覆盖下, 对于所有的小游戏开发者来说, 必然是将来可能获取收入的一个重要途径。 

在所有小游戏公布的能力里, 微信的社交关系链价值恐怕是最能让开发者心动的了。 小游戏支持微信社交关系链玩法, 如微信好友或群内PK、排行榜竞技、围观等, 这无疑能帮助小游戏利用好社交关系的自传播, 实现迅速、低成本的推广和宣传, 甚至是行之有效的商业转化。 

显而易见, 微信小游戏与苹果应用商店内的游戏, 应属于两种不同纬度, 在苹果商店上架的游戏属于App Store内的一个类目, 小游戏属于微信生态内的一环, 可以联动微信生态内的其他产品、功能, 获得流量、平台红利。 如果仅仅单纯将微信小游戏和App Store游戏栏目的收费比例的数字进行比较, 实则是对两大平台运营模式的误读。 

不过, 虽然目前看来, 小游戏的分成策略对开发者来说相对比较友好, 但不能忽视的是, 内购受益仅限于安卓版本, 至于iOS系统内是否会有内购、如何分成, 微信并没有更多透露。 不过微信官方表示, 目前的6:4的分成比例只是暂行规则, 这意味着小游戏分成仍然存在不确定因素, 至于比例是扩大还是缩小, 游戏开发者们也只能翘首以盼了。